CAME: las ventas por el Día del Niño volvieron a caer y ningún rubro creció

Las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual a precios constantes, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El resultado vuelve a mostrar las dificultades que atraviesa el consumo y, particularmente, la necesidad de los comercios de recurrir a promociones y financiación para sostener el movimiento.

El informe fue enviado a Diario El Enfoque por CAME y contiene un relevamiento realizado entre comercios de distintos rubros a nivel nacional, con datos sobre ventas, tickets promedio, promociones y comportamiento de los consumidores.

El dato adquiere mayor relevancia al observar el comportamiento de los consumidores. El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 de la misma fecha de 2025. Sin embargo, una vez descontado el efecto de la inflación, el aumento real fue apenas del 0,8%.

En otras palabras, el fuerte incremento del monto nominal de cada compra prácticamente no se tradujo en un mayor nivel de consumo.

Promociones y cuotas para sostener las ventas

Según CAME, el 81,2% de los comercios relevados implementó algún tipo de acción promocional para la fecha, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos menor que el año pasado.

Entre las herramientas más utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, presente en el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, aplicados por el 46,2%.

El relevamiento señala que estas estrategias permitieron sostener cierto nivel de operaciones, pero a costa de una reducción de los márgenes de rentabilidad.

La situación también quedó reflejada en la evaluación que hicieron los propios comerciantes. El 41,7% aseguró que las ventas estuvieron por debajo de sus expectativas, mientras que solamente el 14,7% consideró que el resultado fue mejor o mucho mejor de lo previsto.

Compras más chicas y decisiones postergadas

El comportamiento del consumidor durante los días previos al Día del Niño estuvo marcado por la búsqueda de precios, las compras de último momento y una mayor concentración en productos de menor valor.

De acuerdo con el informe, muchos comercios registraron consultas que finalmente no se transformaron en operaciones. La posibilidad de financiar las compras y acceder a descuentos se convirtió así en un factor determinante para cerrar las ventas.

CAME también señaló una mayor competencia de plataformas electrónicas, productos importados, bazares, ferias y canales informales, que presionaron especialmente sobre los comercios tradicionales.

Ningún rubro logró crecer

Los cinco sectores incluidos en el relevamiento mostraron bajas interanuales.

La mayor caída correspondió a Juguetería, con un 4,8%, seguida por Indumentaria y accesorios, con un 4,1%, y Calzado y marroquinería, con un 3,1%.

Más atrás quedaron Librería, con una baja del 1,8%, y Equipos de audio y video, celulares y accesorios, con un retroceso del 1%.

En juguetería, por ejemplo, el ticket promedio fue de $45.038 y la demanda se concentró especialmente en artículos de menor precio y compras realizadas sobre la fecha.

En indumentaria, el ticket promedio llegó a $42.344, mientras que en calzado y marroquinería alcanzó los $50.680.

El rubro tecnológico presentó un ticket promedio superior, de $51.136, pero la demanda se orientó principalmente hacia accesorios y productos de menor valor, mientras que los celulares mostraron una menor tracción.

Una fecha que no logró cambiar el escenario

El propio relevamiento de CAME muestra que el Día del Niño tuvo un impacto limitado sobre la actividad comercial.

Para el 36% de los comerciantes, la fecha generó movimiento pero no alcanzó para modificar el panorama general. Otro 35,5% calificó el impacto como moderado y el 19,3% señaló que la celebración no tuvo incidencia sobre sus ventas.

Solo el 9,1% consideró que el Día del Niño fue clave para dinamizar el mes.

El resultado deja así una fotografía de un consumo que continúa siendo selectivo: hay compras, pero están fuertemente condicionadas por el precio, las promociones y las posibilidades de financiación.

Para los comercios, el desafío no parece ser solamente vender más, sino hacerlo sin seguir resignando rentabilidad para convencer a un consumidor cada vez más cuidadoso con sus gastos.